Le saviez vous ? Je suis tombé de haut lorsque j’ai vu cet article du Figaro à propos de l’histoire des smileys. En effet la petite tête jaune que vous voyez avec un gros smile, c’est un produit de chez nous, du made in France dont on peut être fier puisqu’il est aujourd’hui utiliser sur les médias sociaux que nous utilisons (Facebook, Google plus etc…) mais aussi dans la vraie vie.
Le smiley, une histoire de famille:
Nous devons cette petite tête jaune avec deux yeux et une bouche à Franklin Loufrani un français qui a eu la bonne idée de déposer l’image que vous pouvez voir ci dessous:
Smiley
Cette image a fait le tour du monde d’ailleurs ça doit être l’un des produits français les plus visibles puisqu’il est utilisé partout. Sur des panneaux publicitaires, des tshirts, sur le web bref faut avoir vécu dans une grotte du Périgord pour n’avoir jamais vu cette petite tête jaune. Aujourd’hui nous fêtons les 40 ans de ce sourire emblématique qui a su ce faire une nouvelle vie avec l’arrivée du web puisque pour rappel Franklin Loufrani a déposé ce dessin en 1970, une date à laquelle le web s’apparentait à de la science-fiction.
Qui gere ce produit aujourd’hui ?
Comme la plupart des inventions, ça se transmet de génération en génération. Nicolas Loufrani est l’homme de 38 ans qui possèdent les droits de ce legendaire dessin. Plutôt branché devenu milliardaire, l’homme a tout du petit parisien branché. Dans une interview qu’il a accordé au Figaro, on peut y lire:
Le bonheur est un véritable marché aujourd’hui.
Il n’a pas tout à fait tord… mais attention gagner de l’argent c’est bien mais en donner c’est pas mal aussi précise le CEO de cette entreprise. En effet il reverse 10 % des recettes à une association humanitaire au nom de « Smiley World Association ». Je ne sais pas si vous avez déjà vu Hancock mais l’un des personnages de ce film essayent lui même de promouvoir à but non lucratif un logo avec un sourire comme quoi la réalité dépasse quelquefois la fiction…
Smiley Company
Une histoire que l’on doit à Franklin Loufrani:
Comme je l’ai mentionné plus haut, l’histoire de cette petite tête jeune commence en 1971. Mr Loufrani est à l’époque journaliste. Si l’on regarde bien son histoire, on peut coller à cet homme l’étiquette de la polyvalence car dans sa vie, il a pu être publicitaire, musicien et j’en passe en bref un mec plutôt accompli et cela grâce à un culot d’enfer. En effet l’homme n’avait que très peu de bagage pour devenir homme de médias mais il avait la chance d’être quelqu’un d’assez obstiné et de perspicace, ce qui lui a permis de commencer sa carrière chez France soir. C’est un peu après qu’il inventa le smiley, pour redonner le sourire aux français en mettant en scène cette petite tête jaune lors d’une campagne publicitaire. Par la suite l’homme eu la bonne idée de déposer son logo à l’INPI. Ce fut la consécration, les allemands reprenaient son logo pour leurs campagnes de pubs. Les marques sont aussi de la partie, on peut citer notamment Levi’s, Agfa et bien d’autres…Dans la fin des années 90, le smiley que nous connaissons tous avait fait le tour du monde.
La nouvelle vie du smiley avec l’essor d’internet:
Et puis débarque le web dans les années 2000 qui va redonner un second souffle à ces dessins que nous appellerons maintenant émoticônes. Franklin Loufrani décline son smiley de base pour en créer de nouveau dont voici d’ailleurs une liste à faire sur le réseau social Facebook.
Le web a changé la donne:
Franklin Loufrani regrette aujourd’hui de ne pas avoir trouvé de buisness plan avant l’arrivée d’internet en effet dans une interview, il déclare:
« Mon grand malheur, ça a été de ne pas trouver de moyen de trouver un modèle financier à mes smileys »
Et pourtant on voit très bien que les smileys et les emoticones sont surexploités aujourd’hui: MSN, Facebook, les forums, les blogs, à ce jour nombreuses sont les personnes qui utilisent ces petits dessins pour retranscrire une émotion dans un texte car c’est là, la principale fonction d’un smiley, de pouvoir éviter les quiproquos lors d’un tchat ou dans une discussion en diffusant l’une des nombreuses déclinaisons des têtes jaunes.
Des procès pour le sourire:
Etant surexploité comme je le mentionne plus haut, nombreux ont été les procès. En effet si l’on regarde de plus près, tout n’est pas rose même au pays du sourire. Wall Mart, Pier Import, Les chocos BN, ils ont tous eu affaire à la famille Loufrani qui protège les droits de cette marque qui leur revient de droit.
Bien que les hommes préhistoriques ont du le faire avant moi comme l’indique Francklin Loufrani, l’homme a été le premier à déposer ce logo et quoi qu’on en dise ce petit dessin très simpliste a su surfer et rencontrer du succès auprès de toutes les générations.
Le sourire, c’est maintenant…
En rapport avec l’article, une interview de Nicolas Loufrani sur M6:
